亚马逊Prime Day在美国首日销售额达64亿美元

7 月 11 日，2023 年度亚马逊 Prime Day 如约开启。据 Adobe Analytics 方面公布的相关数据显示，在此次 Prime Day 的首日，亚马逊在美国市场的销售额达 64 亿美元、同比增长 5.96%，略低于 2022 年同期的 6.1%，但创下今年亚马逊在美国市场单日销售额最高记录。而在英国市场，此次 Prime Day 首日亚马逊销售额达 5.81 亿英镑、同比增长 1.3%。

Adobe Digital Insights 方面预计，此次 Prime Day 期间，亚马逊在美国市场的销售总额将同比增长 9.5% 达到约 131 亿美元。对此，Adobe Digital Insights 首席分析师 Vivek Pandya 表示，" 零售商提供的巨大折扣使消费者继续消耗预算，Prime Day 已成为一年中最重要的电商购物活动 "。

同时 Telsey Advisory Group 的分析师在一份报告中也写到，" 在消费者支出环境放缓的情况下，我们认为亚马逊的 Prime Day 刺激了零售消费，亚马逊似乎成功地利用了其与品牌的关系，来提供优惠交易并吸引购物者 "。

据悉，与往年相比，今年 Prime Day 的折扣力度更大。以美国市场为例，亚马逊方面甚至与旅行预订网站 Priceline 合作推出了旅行类产品折扣。同时此次 Prime Day 的覆盖范围也较往年有所扩大，包括了美国、英国、中国等全球 25 个国家和地区。

在品类方面，据 Adobe Digital Insights 公布的相关数据显示，此次 Prime Day 期间折扣最大的类别包括电子产品 ( 16% ) 、玩具 ( 15% ) 、服装 ( 13% ) 、电脑 ( 10% ) 、体育用品 ( 9% ) 、家居 / 家具 ( 7% ) 、电视机 ( 6% ) 和电器 ( 6% ) 等。

其中家用电器、玩具、服装和电子产品是热门品类，与 6 月的日均销量相比分别同比增长 37%、27%、26%、12%。

此外值得一提的是，此次 Prime Day 首日的 " 路边取货 " 订单占订单总量的 20%、比上年同期的 18% 略有增加，" 先买后付 " ( BNPL ) 订单占比为 6.4%，销售额达 4.61 亿美元、同比增长 19.5%，其中，服装、家具 / 家居和电子产品类商品的 BNPL 使用率最高。

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