亚马逊展示型广告的使用策略
优质内容 • 内容来源：腾牛网 • 更新时间：2022-06-29 20:42:52 •阅读次数：
亚马逊卖家投放展示型广告，除了投放方式最关心的就是收费模式。SD广告招标模式主要分为两种：vCPM和CPC。
CPC卖家应该都很熟悉，就是按点击次数收费。即使买家看到并点击卖家的广告，也会优化页面访问次数和转换次数。
vCPM按千次有效曝光计费，有效曝光是指买家在卖家的广告上停留超过1.5s一次曝光。CPM（按千次曝光计算）的话，则是无论卖家的买家有没有停留看到卖家的广告，只要他滑过了卖家的广告，都一次曝光。
此外，卖家在使用展示广告解决方案时经常面临的一个主要挑战是，广告创意材料的制作将限制广告规模的速度，特别是对于目录中大量产品的品牌。
而SD广告的优点是其广告创意是基于产品详情页面自动生成和更新，可以添加品牌logo、标题和自定义场景图片。促销产品时，折扣比例会显示在广告创意中，标识会自动显示，无需手动设置，非常方便。
数据显示，与只自动生成广告创意的广告商相比，在美国使用场景图片的展示推广广告商的平均购买率高出24%；使用自定义标题和标志的详细页面浏览率比普通页面高出29%。 可见，动态创意功能对品牌的宣传，购买的转化有极大的促进作用。
展示广告可以为主动和被动的群体实现推广的目的。对于买家需求明确的群体，可以通过产品产品；对于买家需求不明确的群体，根据买家的日常行为数据，也可以向可能购买产品的买家展示产品。
在了解了几种不同定向功能的常见应用场景后，卖家可以根据业务目标使用不同的定向策略，吸引买家在消费旅程的各个阶段，使展示推广在整体广告策略中发挥作用。
所有的东西也可以根据销售和生命周期进行ASIN分为新贵、主力、潜力、长尾四类，以制定不同的策略，带动各类产品共同成长。
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