亚马逊关键词匹配模式有哪些？

 

答：主要分为 — Broad match(广泛匹配)，Phrase match(短语匹配)，Exact match(精准匹配)。

 

1. Broad match(广泛匹配)：这种匹配方式给产品带来最大限度的曝光。如果客户搜索词包含所有的广告关键词或其同义词，就会被匹配从而激活广告。可以匹配拼写错误，单复数，相似关键字、不讲究顺序等等。

 

2. Phrase match(短语匹配)：在你设置的关键词的前后可添加一些单词，其中包括识别单复数，ing，介词等等。但搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。以coffee cups为例，这些词都会显示广告：coffee cups，blue coffee cups，coffee cups blue，Red coffee cups for traveling，coffee cup (单数)，cofee cups(错误拼写)，cups coffee(顺序不同)。

 

1)短语-精确包含

 

优势：短语-精确包含能更精确的定位潜在客户。

 

劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失大量的转化机会。

 

2）短语-同义包含

 

优势：与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。

 

劣势：获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，转化率没有精确包含匹配高。

 

3）短语-核心包含

 

优势：与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。许多之前不能展现的词，现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词，不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质，点击率提高。

 

劣势：定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

 

3. Exact match(精准匹配)：客户搜索词必须与广告关键词完全匹配，或与广告关键词十分接近的词匹配，才能显示广告。这种类型只能识别单复数，ing等简单的形式。如果广泛匹配的转化率高于短语匹配和精准匹配，那说明你的账号中没有与搜索词相对应的关键字，你可以下载报告，将它们添加进去。