亚马逊如何分析广告数据？亚马逊广告研究报告解读
优质内容 • 内容来源：腾牛网 • 更新时间：2022-06-29 20:31:30 •阅读次数：
亚马逊第一次披露了广告服务的独立收入，让大众和卖家第一次有机会看到亚马逊广告的盈利能力。去年亚马逊的广告业务收入达到312亿美元，这让亚马逊的广告业务收入仅次于谷歌和Facebook，成为第三大广告平台。
为了进一步分析亚马逊的广告业务，有机构对2022亚马逊广告报告做了研究，研究了不同消费者对亚马逊广告的认知和偏好、不同广告的RoAS，不同类目的广告支出情况等等的核心内容，卖家可以从中进一步了解亚马逊的广告业务。
下面节选了一些精华报告：
哪种广告是第三方卖家最喜欢的？
采访了各种规模和销售类别的卖家。几乎所有卖家（97%）都表示，他们已经推出了某种类型的亚马逊PPC广告。
74%的第三方卖家发布了几乎是品牌推广广告的两倍的商品推广广告，而商品推广广告也是亚马逊最受欢迎的类型。
除了广告之外，少数第三方卖家还将使用A+页面、Amazon Post、Vine计划和亚马逊编辑推荐(Editorial Remendation)作为营销推广手段。
哪种广告对消费者的认知度最高？
搜索页面上的商品推广广告是消费者感知最高的广告类型，其次是产品页面上的推荐商品广告，而展示广告、品牌视频广告和品牌推广广告的意识几乎相同，远低于商品推广广告。
哪些类目广告支出最多？
美国市场中广告投放最多的品类，其中，健康与家居类目的广告支出几乎是排名第二的家居与厨房的两倍，广告最少的类目则包括收集及配件、书籍、汽车和乐器等。
虽然健康与家具产品的广告花费不菲，但RoAS的平均值则在所有类目中垫底，仅有2.25美元，支出回报率最高的类目分别是电子产品、办公用品以及乐器。
以上就是和卖家们分享的亚马逊广告报告解读相关的问题，希望对卖家有帮助。
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